Canalys：尽管北美地区高端市场保持强劲，但预计 2023 年智能手机整体市场仍下跌 12%
依据Canalys发布的最新陈述，2023年第二季度，北美区域智能手机商场创十多年来的前史最低。Canalys猜测，2023年北美区域全体出货量将跌落12%。不断上涨的利率和继续的通胀等宏观经济的应战，导致顾客的需求下降。由于厂商在第三季度发布新机型，估计2023年下半年的出货量略有上升。厂商和途径大力出资的高端商场（价格为1000美元及以上）凭仗前期的以旧换新和融资方案仍旧坚持安定。与此同时，低端商场（价格低于200美元）在预付需求萎缩的影响下仍步履维艰。Canalys估计2024年北美区域智能手机出货量略显复苏，增幅3%，但在2027年前不大可能打破1.5亿部。
Canalys分析师Lindsey Upton标明，“商场的波动性极高，经济环境的疲态影响智能手机职业的开展，例如延伸换机周期、运营商补助缩水，加之职业对可继续开展的重视和5G的继续遍及。运营商和手机厂商以更有针对性的办法来应对晦气的商场环境，然后树立可继续的事务形式。例如，头部运营商经过继续优化他们的高端设备方案，招引用户和促进设备更新，以及进步每个账户的均匀收入和客户粘性。Verizon Wireless近期发布了myPlan，其间招引70%的客户挑选高端机型。T-Mobile也推出了Go5G Next和Plus方案，以长时间无息的付出方案，为更多用户进步手机晋级的灵活性，缩短晋级或换机周期，尤其是针对高端机型。”
智能手机厂商正依托高端商场来应对不确定性。北美区域智能手机的均匀价格从2022年第二季度的663美元上涨至2023年第二季度的738美元。2023年第二季度，苹果和三星的高端机型出货量别离增加25%和23%。这是由于顾客对功用先进和差异化产品形状的高端设备有着旺盛的需求。咱们估计苹果的iPhone 15系列和三星的Galaxy Fold5和Flip5将影响在高端商场的顾客晋级设备。如Google Pixel和摩托罗拉等品牌，本年一直在推出旗舰可折叠机型以投合高端商场需求，将进一步加码年末的节日季促销活动。
厂商必须在规划群众商场时具有战略眼光，做好绵长复苏之路的预备。虽然低端商场换机周期较短，但由于长时间的通胀影响顾客的预算，短期内难有起色。三星、TCL、HMD和一加在曩昔六个月均呈现双位数的下滑，标明鉴于库存水位较高，厂商仍坚持慎重的情绪。更重要的是，头部运营商现已把他们的资源重心从预付转向后付和高端范畴。
除了清晰定位细分商场，并将功用和价格相匹配外，厂商将需求在他们的零售商、运营商和交际媒体协作方面选用愈加立异的办法，然后经济低迷的时期传达品牌形象和产品信息，智能手机的换机周期难以回到2021年乃至疫情前的水平，由于商场参与者继续精简在商场营销和促销方面的开支，而这又是推进顾客设备晋级的关键因素。北美区域将公布可继续开展的相关规定，职业领导者将重视设备修理和创新，然后为该区域现有的智能手机事务形式增加生机。
